[转]“妈妈经”引出“生意经” 新生儿出生消费市场庞大

国家统计局日前发布的“2007年国民经济和社会发展统计公报”显示，去年我国有1594万名新生儿出生。在这些“欣然而至崭新的面庞”身后，还站着1500多万名新妈妈。庞大的母婴消费群体催生了妇婴童用品、服务市场的壮大。

“妈妈经”引出“生意经”

在某论坛的“亲子家园”板块，年轻的父母在热烈讨论各类与婴幼儿有关的话题。从孩子“睡觉哭”、“老咳嗽”到“儿童床、奶粉的选购”，再到“如何制作胡萝卜泥，南瓜泥”，小宝宝些微情绪和身体状态的变化都会引起父母的极大关注。这种关注力最终凝成了购买力。

“孩子现在最大的支出就是买奶粉，好点的奶粉一罐要两百元左右，宝宝一个月就要吃三罐！”“尿不湿一片一块钱(赚大钱的方法)，每天要用五六片，一个月就是近两百。”“家里的大人还没有买车，才一岁的宝宝倒是有了三辆车:大推车、轻便推车、三轮车！”还有人讲述了“妈妈经”:对于宝宝的消费，在饮食、教育投资上要舍得，尽量选购优质产品，而对于日常耐用品，则可以通过使用亲戚朋友送的旧物来节省开支。在受访者家庭中，婴幼儿每月消费集中在800元～1000元，约占其家庭总消费的30％。

家住“学府春天”小区的冯女士去年刚生下小宝宝，由此在小区里结识了一群新妈妈。她说，目前小区内一两岁的小宝宝就有100多个。孩子刚出生那会儿，冯女士从家政中心请了一名三星级月嫂，不久后这位月嫂升为五星级，星级越高越紧俏，随后冯女士再推荐一位朋友去联系这位月嫂时，发现已经被别人预先抢订了。另一位新妈妈肖女士，原本做化妆品代购，在自己带宝宝的过程中，发现其中商机无限:“新妈妈们需要优质的护理用品，多数会选择价格合适的知名品牌；她们还喜欢在专业的婴幼儿用品商场进行一站式购物，对益智类宝宝用品特别有兴趣。”根据自己的亲身体会和观察，肖女士正在将生意向婴幼儿产品方面进行拓展。

婴幼儿产品不断细化

在几家商场和婴幼儿专业用品店里走了一遭，发现“尿布加奶瓶”一统天下的时代已经走远。据某市亲子家园妇儿百货市场总监孟繁宇介绍，目前婴幼儿产品市场已形成食品、穿戴、养护、寝居、出行、玩教等6大类。就食品类而言，不仅有传统的奶粉，还出现了“奶伴侣”，据称可以帮助宝宝消化，避免上火；就喂哺用品类而言，既有三四个月大的宝宝用的软嘴杯，也有半岁多的宝宝用的吸管杯，还有配套使用的奶瓶刷、奶嘴刷，清洗液，奶瓶干燥架、保温袋等，让人眼花缭乱。孟繁宇称自己进入婴幼儿产品领域已有5年，最大的感触有两点:一是行业发展速度特别快，市场销售额近年来以每年20％的速度在递增；二是商场不仅极力进行着品牌、品种上的横向拓展，在纵向上也不断进行着细分，“比如‘亲子贝贝’百货是针对0到3岁孩子的，而亲子妈咪形象店则是针对母亲的。”此外，在婴幼儿用品店内看到，除了传统的吃、穿、用、行类产品，还有一系列带有留念性质的创意产品，如“胎毛笔”或“宝宝手脚印”等。

产品不断细化，而宝宝“一天一个变化”，这便带来了所购产品快速剩余的问题，从而推动了婴幼儿产品二手交易市场的形成。不少